Русская баня становится новым трендом в туризме
В России набирает популярность необычный формат отдыха. Причём речь уже не просто о традиционной парной, а о целых программах с различными техниками парения, отдыхом на природе и знакомством с местными традициями.
На этом фоне растёт и рынок банных услуг. По оценке AnalyticResearchGroup, в 2025 году его объём увеличился почти на четверть и достиг 55 млрд рублей. В 2026 показатель может приблизиться к 67 млрд.
Бизнес активно осваивает новое направление. Отели открывают собственные банные комплексы, появляются специальные туры. Правда, удовольствие не из дешёвых. В Москве и Петербурге цены начинаются от 20 тысяч рублей на человека, а несколько дней такого отдыха на Алтае обойдутся минимум в 150 тысяч.
Интересно, что похожая тенденция наблюдается и за рубежом. Как пишет Bloomberg, молодые люди всё чаще выбирают сауны вместо привычных вечеринок и встреч в барах.
Впрочем, у этого рынка есть свои ограничения. Представители отрасли признают, что в 2026 году россияне стали осторожнее расходовать деньги на отдых, поэтому темпы роста замедлились.
У традиционной русской бани появляется новая роль, не только место для отдыха, но и повод отправиться в путешествие.